城市之美，不僅在于林立的高樓、寬闊的道路等外在美，更在于人人參與、人人奉獻(xiàn)的文明之美。近年來(lái)，市民在民族大道和機(jī)場(chǎng)高速公路出口等處，總能看見(jiàn)一塊塊設(shè)計(jì)精美的公益廣告，內(nèi)容是倡導(dǎo)文明建設(shè)的標(biāo)語(yǔ)。這些新穎別致、主題多樣、生動(dòng)形象的公益廣告，是展示城市文明形象的重要載體，它融入街頭景觀、融入城市建設(shè)、融入市民生活，于無(wú)聲處述說(shuō)文明，傳遞正能量，提升城市顏值。這是南寧城市建設(shè)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)南寧城投集團(tuán)）下屬單位南寧城市路橋投資管理有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)南寧路橋公司）用好市內(nèi)戶外廣告經(jīng)營(yíng)資源回報(bào)社會(huì)的扛鼎之作。
拓展經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域 體現(xiàn)國(guó)企責(zé)任
在民族大道延長(zhǎng)線，“同護(hù)藍(lán)天碧水綠地，共創(chuàng)文明健康南寧”是為開(kāi)展“愛(ài)國(guó)衛(wèi)生運(yùn)動(dòng)”推出的公益廣告；位于機(jī)場(chǎng)高速路的“云上東博聚萬(wàn)家，合作共贏續(xù)華章”，是為2022年第19屆中國(guó)—東盟博覽會(huì)和中國(guó)—東盟商務(wù)與投資峰會(huì)勝利召開(kāi)營(yíng)造宣傳氛圍而推出的公益廣告。此外，在過(guò)年過(guò)節(jié)和重大盛會(huì)期間，市民總能看到市區(qū)內(nèi)各主干道兩旁懸掛著慶祝節(jié)日的燈籠或彩旗，迎風(fēng)述說(shuō)著南寧這座城市的節(jié)日喜悅和蓬勃生機(jī)。
作為傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的有效載體之一，這些公益廣告裝點(diǎn)了南寧城市的風(fēng)景，融入百姓日常生活，傳播正能量，倡導(dǎo)真善美，凝聚精氣神，增強(qiáng)了市民作為城市主人翁的自豪感和歸屬感。
南寧路橋公司開(kāi)展廣告資源經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，最早可追溯到2011年。當(dāng)時(shí)，公司正處于主業(yè)蓬勃發(fā)展的黃金期，公司領(lǐng)導(dǎo)班子居安思危，清醒看到潛在“危機(jī)”：公司業(yè)務(wù)單一、市場(chǎng)化弱，持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足。
在南寧城投集團(tuán)的指導(dǎo)和支持下，南寧路橋公司開(kāi)始謀求主營(yíng)業(yè)務(wù)之外的發(fā)展機(jī)會(huì)，嘗試開(kāi)拓新的領(lǐng)域。當(dāng)時(shí)，南寧路橋公司所轄收費(fèi)站的廣告位就此受到關(guān)注，并成為公司多元化發(fā)展的新實(shí)踐。
2012年起，南寧路橋公司發(fā)揮運(yùn)營(yíng)管理南寧至吳圩機(jī)場(chǎng)高速公路的優(yōu)勢(shì)，在高速公路收費(fèi)站設(shè)置廣告點(diǎn)位，通過(guò)招商方式，吸引廣告商投資經(jīng)營(yíng)，收獲了戶外廣告經(jīng)營(yíng)的“第一桶金”。
隨后，南寧路橋公司陸續(xù)獲得全市路名牌、慢行導(dǎo)向標(biāo)識(shí)牌等市政設(shè)施的管理權(quán)。在路名牌、慢行導(dǎo)向標(biāo)識(shí)牌建設(shè)期間，南寧路橋公司結(jié)合戶外廣告經(jīng)營(yíng)，逐漸探索出以廣告收益支撐相關(guān)建設(shè)的新路子。
2020年，南寧路橋公司根據(jù)安排，負(fù)責(zé)南寧市建成區(qū)市級(jí)管養(yǎng)市政工作資源的戶外廣告移交及運(yùn)營(yíng)工作。廣告經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，面臨的挑戰(zhàn)不斷增多。南寧路橋公司經(jīng)營(yíng)部副經(jīng)理梁星偉表示：“做好廣告經(jīng)營(yíng)已經(jīng)不僅僅是公司發(fā)展的需要，只有更加深入地參與到城市發(fā)展中去，才能體現(xiàn)國(guó)企的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?！?/span>
巧用“因地制宜” 積極接收廣告牌
戶外廣告移交及運(yùn)營(yíng)，首先要解決移交多少、如何移交等問(wèn)題。根據(jù)工作方案，在南寧市有關(guān)部門(mén)的指導(dǎo)下，2020年2月，南寧路橋公司成立由公司黨總支部書(shū)記任組長(zhǎng)的戶外廣告資源接收工作領(lǐng)導(dǎo)小組，層層分解任務(wù)，明確責(zé)任到人。
為了摸清應(yīng)移交戶外廣告的底數(shù)，南寧路橋公司派出多個(gè)攻堅(jiān)小組，發(fā)揮黨員先鋒模范帶頭作用，深入大街小巷調(diào)研走訪，與多部門(mén)座談交流，反復(fù)核實(shí)，建立調(diào)查臺(tái)賬、列出接收清單，不僅掌握了移交工作的第一手資料，也確定了多種移交方式。
然而，工作進(jìn)入實(shí)質(zhì)移交階段后，面臨的問(wèn)題卻比預(yù)想的要多。由于歷史或權(quán)屬等方面的原因，一些廣告牌的移交推進(jìn)工作遇到了“瓶頸”。南寧路橋公司經(jīng)過(guò)研討和總結(jié)，采取“因地制宜”的思路，以成為有關(guān)部門(mén)、各城區(qū)（開(kāi)發(fā)區(qū)）和廣告牌業(yè)主之間溝通的橋梁為己任，不惜花費(fèi)人力、時(shí)間和精力，協(xié)調(diào)好各方利益。最終，問(wèn)題一一得到擊破，戶外廣告移交相關(guān)工作得到有序推進(jìn)。
比如，南寧市區(qū)某個(gè)比較繁華的路口，大型LED廣告牌和三面翻廣告牌廣告效果好、市場(chǎng)價(jià)值高，原業(yè)主難以“放手”。為了完成移交任務(wù)，2021年5月10日起，南寧路橋公司戶外廣告資源接收工作領(lǐng)導(dǎo)小組多次拜訪原廣告業(yè)主，既站在公共利益的角度耐心向其說(shuō)明廣告牌移交對(duì)城市發(fā)展的重要意義，又站在原廣告業(yè)主的角度解釋說(shuō)明移交帶來(lái)的“雙贏”結(jié)果，終于與原廣告業(yè)主達(dá)成共識(shí)，整個(gè)過(guò)程僅用10天時(shí)間。2021年5月20日，具有引導(dǎo)意義的“珍惜文明城市榮譽(yù)，美麗南寧共建共享”公益廣告就在該路口廣告牌上精彩亮相。
2022年底，南寧路橋公司基本完成第一階段戶外廣告牌移交任務(wù)，超過(guò)180塊廣告牌完成移交或按規(guī)定進(jìn)行處置，市容市貌和戶外廣告精細(xì)化管理水平得到了提升。
提升精細(xì)管理 助力城市發(fā)展
公益廣告是展示城市文明形象的窗口，在提升文明城市水平中扮演著重要角色。南寧路橋公司接管廣告經(jīng)營(yíng)后，提高政治站位，高度重視每一次社會(huì)氛圍營(yíng)造工作，主動(dòng)對(duì)接有關(guān)部門(mén)，明確每一次社會(huì)氛圍營(yíng)造的宣傳語(yǔ)、廣告畫(huà)面、宣傳時(shí)間等具體要求，為精準(zhǔn)設(shè)置公益廣告打好基礎(chǔ)。
戶外廣告的設(shè)置和管理，體現(xiàn)著一個(gè)城市的管理水平。在戶外廣告運(yùn)營(yíng)管理中，南寧路橋公司利用自身掌握的廣告資源，按照市委、市政府的部署及有關(guān)部門(mén)的宣傳要求，不斷提升戶外廣告設(shè)施的精細(xì)化管理水平。同時(shí)，成立廣告巡邏小組，定期檢查所轄?wèi)敉鈴V告設(shè)置公益廣告的情況，及時(shí)發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并整改。
從2021年至今年4月底，南寧路橋公司在落實(shí)各項(xiàng)社會(huì)氛圍營(yíng)造工作期間，在各主要干道上設(shè)置公益廣告POP旗7909桿、中國(guó)結(jié)2820桿、燈籠5265桿、國(guó)旗1318桿、燈箱式路名牌公益宣傳畫(huà)5400幅、公益廣告其他各類(lèi)載體畫(huà)面超20000平方米，完成約10次社會(huì)氛圍營(yíng)造任務(wù)。一批批造型新穎、內(nèi)容豐富的公益廣告，用鮮艷的色彩裝扮美麗整潔的城市大道，用朗朗上口的宣傳語(yǔ)詮釋文明內(nèi)涵，不僅提升了城市顏值，傳播了文明知識(shí)，也讓市民感受到一股撲面而來(lái)的文明新風(fēng)。南寧路橋公司因此得到上級(jí)部門(mén)的肯定。這既是統(tǒng)一管理城市戶外廣告資源的優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，也是南寧路橋公司不斷總結(jié)廣告資源經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的體現(xiàn)。
“2021年，我們按照南寧市建成區(qū)戶外廣告專(zhuān)項(xiàng)整治三年攻堅(jiān)工作方案要求，以南寧市戶外廣告摸底情況為基礎(chǔ)，結(jié)合多年廣告資源經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，參與到建成區(qū)戶外廣告建設(shè)規(guī)劃編制工作中?！绷盒莻フf(shuō)。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告加速發(fā)展，戶外廣告經(jīng)營(yíng)受到的沖擊越來(lái)越大，如何調(diào)整經(jīng)營(yíng)思路和經(jīng)營(yíng)管理模式，更好地實(shí)現(xiàn)廣告價(jià)值，考驗(yàn)著南寧路橋公司參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的能力。另外，南寧路橋公司接收運(yùn)營(yíng)管理的廣告牌分布在南寧市各個(gè)城區(qū)，受各方面因素疊加影響，廣告經(jīng)營(yíng)壓力劇增，但公司依舊負(fù)重奮進(jìn)，攻堅(jiān)克難，力爭(zhēng)廣告經(jīng)營(yíng)收入實(shí)現(xiàn)新的增長(zhǎng)?！拔覀儗⒗^續(xù)做好戶外廣告專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃編制工作，為南寧城市規(guī)劃發(fā)展貢獻(xiàn)南寧路橋公司力量?！绷盒莻ケ硎尽?/span>
(來(lái)源：南寧日?qǐng)?bào)客戶端 2023-05-12 作者：潘國(guó)武 甘璐 覃超琳 編輯：楊嵐 )
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